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NOS FORMATIONS sur le SEA
FORMATIONS SEa / Référencement payant
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Formation SEA ou SEO : quelles sont les différences ?
Si vous manquez d’expérience dans le marketing numérique, il est fort probable que vous ayez du mal à distinguer le SEA du SEO (Search Engine Optimization). Si vous vous trouvez dans ce cas, avant de vous former au SEA ou SEO, il est primordial de faire cette distinction.
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SEA
Le SEA consiste à faire de la publicité en ligne au sein des résultats des moteurs de recherche comme Google, Bing, ou encore Ecosia. Généralement, ces résultats sont placés au-dessus des résultats naturels, et apparaissent dès qu’un utilisateur réalise une recherche sur un mot-clé. Dans ce cas, l’annonceur paye à chaque clic sur son annonce, en fonction de la requête saisie, de l’emplacement, et de la concurrence.
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SEO
Comme vous pouvez l’imaginer, le SEO est au contraire lié aux résultats naturels affichés par les moteurs de recherche. Dans ce second cas, le travail des référenceurs consiste alors à mener des actions pour populariser leurs sites web, sans avoir besoin de payer les clics vers ces derniers.
Prérequis pour faire une formation SEA
Avant de vous lancer la tête la première vers l’une de nos formations SEA sur LearnyClub, il est nécessaire de faire quelques vérifications. En effet, si vous souhaitez profiter pleinement de votre formation au SEA, vous aurez forcément besoin de répondre positivement à ces prérequis :
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Avoir au moins un site internet
Le référencement payant consistant à réaliser des annonces pour des sites internet, il est nécessaire d’avoir au moins un site web sur lequel vous pourrez lancer une campagne de SEA. Dans certains cas, vous aurez même besoin de réaliser ce que l’on appelle des « landing pages », c’est-à -dire des pages dédiées pour ces annonces payantes.
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Avoir un compte Google Ads et/ou Bing Ads
Pour réaliser des campagnes de SEA, vous aurez forcément besoin de passer via des solutions tierces comme Google Ads pour Google, et Bing Ads pour Bing. Si certaines plateformes intermédiaires vous permettent également de communiquer sur ces 2 outils simultanément, les formations SEA ont vocation à vous permettre d’être autonome via ces solutions.
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Pouvoir investir des budgets en SEA
Si la création de campagnes et d’annonces est gratuite sur Google Ads et Bing Ads, l’activation de ces dernières pour générer des clics est bien évidemment payante. Après avoir suivi votre formation au SEA, sans avoir de budget à dépenser sur Google Ads ou sur Bing Ads, vous n’aurez aucun moyen de vous exercer et de vous améliorer. -
Avoir des outils de recherche
Pour communiquer efficacement, vous aurez besoin de sélectionner des mots-clés tapés par vos potentiels clients sur ces moteurs de recherche. Si Google et Bing proposent des outils pour vous indiquer des volumes de recherche mensuels, ces derniers sont souvent très imprécis. Pour avoir des informations complémentaires et plus précises, vous aurez besoin de vous tourner vers des outils comme SEMRush ou Ahrefs qui communiquent sur des données plus précises. -
Mettre en place une solution de tracking
Enfin, pour vous assurer d’avoir une campagne SEA performante, il est primordial de suivre vos conversions. Pour cela, vous devrez définir vos KPI (Key Performance Indicators ou indicateurs clés de performance) comme des achats sur un site e-commerce, ou encore de récolte d’adresses e-mails.
À qui sont destinées les formations SEA ?
Les usages des formations en référencement payant sont très différents en fonction des cibles. Pour vous permettre d’y voir un peu plus clair, voici un bref aperçu des différentes cibles de ces formations :
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Consultant SEA indépendant
Se former aux dernières techniques de publicité en ligne pour conseiller ses clients
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Équipe marketing en agence
Former les nouveaux consultants SEA pour les clients
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Équipe marketing chez l’annonceur
Mettre en place des campagnes SEA sans avoir besoin de les sous-traiter à une agence
Quels sont les risques de se lancer sans formation SEA ?
Si vous le souhaitez, vous pouvez tout à fait créer vos premières campagnes sur Google Ads ou sur Bing Ads sans réaliser de formation SEA. En revanche, en procédant de la sorte, vous prenez quelques risques :
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Mauvais choix de mots-clés
Sans formation au SEA, vous risquez de choisir des mots-clés qui ne génèrent pas de recherche, ou pas de recherches pertinentes pour votre site web.
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Mauvais ciblage
Si vous choisissez des requêtes inadaptées à votre audience, vous n’attirerez pas le bon public vers votre site, et votre taux de conversion ne sera pas au rendez-vous.
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Dépenses inutiles
Enfin, il y a un risque de réaliser des dépenses qui n’apportent pas de conversions, et qui n’apportent alors aucun ROI.